Sjećam se kad sam bio mali uvijek sam išao u ružičastoj, ali kad kažem da je uvijek uvijek. Moja je majka toga bila itekako svjesna dječaci idu u plavu, a djevojčice u ružičastu i ispunio je to zabrinjavajućim granicama. Neko sam vrijeme bio usmjeren na ritmičku gimnastiku i sve su djevojke nosile crni dres, ali znate li koja je boja bila moja? Da, ruža
Sve to učinilo me duboko mrzim ružičasto, zapravo nikada nisam nosio ništa te boje. Tada sam bila majka i znala sam da će se to promijeniti. Kao i ja, valjda ste to osjetili dvije norveške majke koje su predložile H&M-u da razbije rodne stereotipe, Kako? Koristeći svoju dječju kolekciju, ali na sasvim drugačiji način. Dinosauri za djevojčice i jednorozi za dječake, zašto ne?
Njihova su imena Torny Hesle i Ingrid Lea a to su dvije kreativne reklame iz Osla. Sve je započelo danom kupovine svih koji su pogledali dječju kolekciju H&M i otkrili da je za djevojčice sve ružičasto, jednorog, mačića i poruke o ljepoti i malim stvarima u životu. No za njih je stvar bila vrlo drugačija. Bilo je dinosaura, lubanja, svemirskih brodova i motivacijskih poruka koje su pojačale pobunu.
Slika u vlasništvu H&M 
Slika u vlasništvu H&M Iz tog razloga odlučili su kreirati kampanju "Just Kids Campaign" s ciljem razbijanja rodnih naljepnica i kao uzorak odjeće koju bi željeli vidjeti kod vlastite djece i koju su objavili u medijima. Radnja se sastoji od fotošuta i videa na kojem se kolekcija H&M gleda na vrlo drugačiji način. Sjaj, ružičasta i jednorog oblače dječaci i djevojke s dinosaurusima i lubanjama. Uz to, ova dva kreativaca nude kampanju besplatno marke koja se koristi po volji.
Na njihovoj web stranici Torny (s jednogodišnjim sinom) i Ingrid (koja je upravo rodila djevojčicu) objavljuju izjavu u kojoj objašnjavaju da H&M produžava rodni jaz Ovakvom modom. U društvu poput današnjeg, u kojem se roditelji trude poručiti svojoj djeci da su slobodni da budu ono što žele, "naš glas nije dovoljno jak" i ohrabruju marku s 4000 trgovina u 67 zemalja da promijene svijet.
"Još nije društveno prihvaćeno da muškarci plaču, a na svijetu je jako malo žena vođa. Nije iznenađujuće kada djevojke odrastaju učeći da su važne male stvari, dok se dječaci potiču da budu buduće zvijezde. ”.Kad ih pitamo o dječjem modnom sektoru, promotori ove akcije nam kažu "općenito, mnogi brandovi sada imaju samo dvije boje: ružičastu i plavu, barem u Norveškoj. To je tako depresivno. Što se dogodilo s sretnim bojama? Kad je riječ o drugim trgovinama, postoje mnogi bolji ljudi, poput Johna Lewisa u Velikoj Britaniji, koji se riješio rodnih oznaka prošle godine. Čak i na naljepnicama haljina sada piše "dječaci i djevojčice." više različitih boja u dječjim kolekcijama. "
"Najveći problem danas nisu same odjeća, već stav koji društvo ima prema djeci koja se ne uklapaju u stereotip. Samo mali komentar poput" to je djevojka džemper "može učiniti dječaka nesigurnim ako je u redu to staviti. I nadamo se da će naša djeca odrasti bez da čuju takve zastarjele komentare. "Hoće li ove majke svojom kampanjom promijeniti dječju modu?
