Danska tvrtka Lego razmišljala je o djevojkama kako bi proširila prodaju i stvorila Lego Friends, ženska linija Lega, s pet prijatelja kao protagonisti: Mia, Emma, Andrea, Stephanie i Olivia. Namjerava dosegnuti onaj tržišni udio koji mu se opire, jer je većina primatelja njegovih igračaka djeca.
Veterinarska klinika, kuća s drvećem, laboratorija, vrt, sportski prostor, dizajnerska radionica, laboratorija, kafeterija ... neki su od scenarija koji se mogu stvoriti s novim građevinskim igrama. Naravno, s ženstvenim dodirom koji je vidljiv u bojama i ukrasima komada.
Prijatelj Lego, koji još nisu stigli u Španjolsku, nedavno su prodavani u Velikoj Britaniji, Francuskoj i Sjedinjenim Američkim Državama, kao i u internetskoj trgovini Lego. Tvrtka procjenjuje da će između proljeća i ljeta stići do ostalih zemalja, uključujući Španjolsku.
Plastični blokovi uživaju u svjetskom uspjehu: prisutni su u 75 zemalja od svog nastanka 1932., ali njihova tržišna istraživanja pokazuju da nedostaje 50% potencijalnih kupaca. Višestruki scenariji Lega, s gusarskim brodovima, zgradama, svemirskim brodovima, automobilima, igrama na ploči ... ne privlače djevojke dovoljno, točnije roditeljima, da smo mi ti koji kupujemo igračke.
Nije prvi put da Lego pokušava prići djevojkama, iako u prethodnim prilikama nisu postigli veliki uspjeh. Prema tvrtki, Lego Friends rođen je iz opsežne studije o ukusima djevojčica u nekoliko zemalja i više sati dizajna.
Protagonisti odgovaraju prototipima, poput sportske žene (Mia), ljubavnice životinja (Stephanie), one koja razmišlja samo o tome koju haljinu obući (Andrea), šik (Emma) ili pametnoj (Olivia). Ubuduće će u prodaji biti devet devet Lego Friends etno modela koji će se moći uživati u svakom kutku.
Osobno mislim da bi bila više prikladna uniseks linija, u stilu modela koje PlayMobil predstavlja (nisu izričito usmjereni na jedan ili drugi spol), jer se na taj način mnogi stereotipi ovjekovječuju, iako je cijenjeno da nas ne prikazuju sami lijepim i blesavim djevojkama.
Bit će pitanje vremena kad će se znati Lego Friends, ženska linija Lega, ona pobjeđuje poput svojih tradicionalnih modela kojima, usput, vidim da im mala prepreka ne može biti predmet igre djevojaka.
