Već smo navikli da je niz crtanih filmova dio proizvoda koji se provodi kao rezultat marketinške kampanje u kojoj se želi u potpunosti reklamirati imidž branda. Ovo je slučaj "Monster High-a", jedan od najnovijih dječjih fenomena koji ima svoje mjesto u televiziji i koji trenutno emitira kanal Boing u Španjolskoj. Ovo je animirana fikcija koja je nastala 2010. godine nakon pokretanja strategije u kojoj je bilo namjera predstaviti nove lutke kompanije Mattel, niz likova koji žele dati originalan dodir svijetu svijeta lutke, ali slijede samo trag marke Barbie.
Još jednom je 'Monster High' postigao svoju svrhu da prodre duboko kao fenomen kod mladih djevojaka, usprkos odlučivanju za prijenos ideja koje opet tretiraju mališane kao tinejdžere, putem vrijednosti koje ostavljaju mnogo željenog. Zapravo, postoji niz knjiga koje iskorištavaju potez stvoren oko ove marke koji su usmjereni na mlade ljude, unatoč činjenici da lutke uspijevaju među djecom. Trenutno Boing emitira poglavlja "Monster High", otprilike dvije i tri minute, u 14:15 i 21:30, iako ih je moguće pratiti i putem službene web stranice marke , Brend 'Monster High' ima tri sezone, iako na DVD-u ima dobar broj specijalaca, pa čak i filma.
Tko studira 'Monster High'?
'Monster High' je institut u kojem studiraju djeca najpoznatijih čudovišta. Serija se fokusira na skupinu učenika (Draculaura, Cleo, Frankie ...), svaki iz drugačije obitelji čudovišta. Unatoč toj različitosti, djevojke dijele svoju naklonost prema modi, glavna poveznica koju nalazimo među njima. Ta je činjenica prisutna u svim poglavljima 'Monster High' i najveća je tvrdnja koja se postavlja kako bi privukla žensku dječju publiku.
Istaknite grupu navijačica kojoj pripadaju protagonisti ili odnose koji nastaju među dječacima iz instituta neke su od najčešćih tema koje se razvijaju u nizu, sadržaji ukrašeni taj oreol ovisnosti o modi i ljepoti kojoj su predisponirani njeni protagonisti, Ovo je jedna od glavnih točaka kojom seriju uspijeva odbiti dobar broj roditelja, koji ne vide da 'Monster High' slijedi odgovarajući obrazac za najmanju kuću.
Što možemo očekivati od serije?
Ovih dana u Bebama i više razgovarali smo o hiperseksualizaciji djetinjstva, činjenici koja često pogađa većinu djece i s kojom se čini da se sve teže boriti. Proizvodi poput 'Monster High' favoriziraju ovu hiperseksualizaciju, jer to proširuje ideju djevojke moraju što prije asimilirati nauke označene modom, Činjenica da se njihovi protagonisti neprestano šminkaju ili zabrinjavaju kostime šalju negativne poruke djevojkama, koje u svojim omiljenim likovima vide obrazac za slijediti iako još nisu dovoljno stari za to.
Te se poruke nadopunjuju željom koju protagonisti filma 'Monster High' osjećaju prema raznim dječacima iz instituta, nekim kadrovima koji prenose tu seksualnu korist koja proizlazi izravno iz skrbi koju predstavljaju prema njihovoj tjelesnosti. Serija je predstavljena ovim omotom seksualnosti, koji se nalazi u mnogim drugim crtanim serijama, namijenjenim prvenstveno djeci, iako skriva mnoštvo sadržaja namijenjenih odraslima.
'Monster High' daje ideju o raznolikosti koja se ne koristi, jer više voli zadržati zrak površnosti koji okružuje čitav niz. I usprkos činjenici da svaki lik ima različite karakteristike, svi se na kraju prepuštaju arhetipovima mode, nečemu što prikriva svaku pozitivnu poruku koja bi se mogla prenijeti iz fikcije. U ovom negativnom pogledu, 'Monster High' ne pomaže činjenica da protagonisti predstavljaju previše vitka tijela ili da jedna od djevojčica ima drugu koja im je na raspolaganju jer pripadaju višem socijalnom statusu.
U epizodi koja je izložena u ovom članku, a koja odgovara drugoj sezoni i naslovljena je "Mrtav od emocija", promatramo kako protagonisti kreću u školu navijača, gdje će sudjelovati na natjecanju za koje se nadaju da će pobijediti. Kroz cijelu epizodu koju vidimo želje svakog lika da vaš boravak bude savršen, Dok jedna sanja da je s dečkom koji joj se sviđa, mladim vukodlakom koji ispunjava njezine želje, druga zamišlja da će uskoro iznijeti usnu riječ svog dečka. Nisu sve seksualne mašte, jer postoje i oni koji maštaju o postizanju uspjeha i prepoznavanju drugih.
'Monster High', moda i seksualna privlačnost u institutu
U ovom se trenutku 'Monster High' pojavio kao neosporni uspjeh koji bi samo vrijeme moglo učiniti da nestane. Pridružuje se nizu televizijskih sadržaja koji s vremena na vrijeme pobjeđuju i koji uspijevaju izazvati bijes među djecom, iako se, kao u ovom slučaju, radi o serija s površnim vrijednostima koje ne prenose obrazovne sadržaje Među svojim gledateljima. Uspjeh Monster High-a natjerao je da se marka uspije provući na druga tržišta, poput video igara ili mobilnih aplikacija, postajući mjerilo kojim djeca teže tražiti.
Daleko bi bilo pomisliti da će marka 'Monster High' i dalje eksploatirati dok se ne izvadi posljednja kap soka, budući da je posljednjih godina postala vrlo ekonomski isplativa franšiza, Dakle, moguće je da će se epizode filma 'Monster High' i dalje objavljivati u budućnosti, ali ništa ne upućuje na to da će u njegovim zapletima napustiti uobičajeni tonik za frivolnost, zbog čega ga mnogi roditelji ne vide adekvatnim kao obrazovnu i kvalitetnu seriju za svoju djecu
