Dana 20. ožujka brazilski su supermarketi izlagali na policama alkoholnih pića pakovanja piva za djecu, "Pivo za djecu", u spremniku čiji je cilj privući pažnju najmanjih, svijetlim bojama i tipičnim crtežima dječjih likova koje bismo mogli pronaći u bilo kojem spremniku čokolade, žitarica ili sokova.
A to također privlači pažnju starijih osoba, koji trpe sukob između onoga što se očekuje da je namijenjeno odraslima i proizvoda čija su receptora mala. Ali što se krije iza Bilu Bilu, ovog dječjeg piva?
Karnevalska era u Brazilu proizvodi trenutke najveće radosti, plesa i razuzdanosti. Iako je i kad se pije više alkohola i kada se dogodi više zlostavljanja djece. Stoga je Zaklada Telefónica naručila kampanju protiv dječjeg iskorištavanja usmjerenu na prodaja piva za djecu.
Agencija Young & Rubicam provela je ovu društvenu marketinšku kampanju kako bi podigla svijest o iskorištavanju i zlostavljanju djece. Ideja je bila prodati posebnu marku piva za djecu s porukom "Neke stvari nisu za djecu" te pozivanje ljudi da prijave slučajeve zlostavljanja djece putem kontakt telefona na telefonsku liniju Sektora za zaštitu djece u Brazilu.
Naravno, pitanje iskorištavanja djece i mladih je složeno i osjetljivo pitanje kako to učiniti javnim i podići svijest o njegovom postojanju. Agencija se odlučila na ovaj način daleko od tvrdih, suptilnih, poštovanih i nadasve učinkovitih slika kako bi privukla pažnju na temu.
Naravno, pivo je bilo lažno. I premda se može pomisliti da ponuda ovog piva može imati kontraproduktivni učinak, potičući djecu da piju poput starijih osoba (na isti način kao što se ranije događalo s kavom za djecu), želim misliti da su glavni primatelji proizvoda Oni su odrasli, ako se smjeste u odjeljak alkoholnih pića.
Unatoč tome, vjerojatno je neko dijete vidjelo ove blistave spremnike kako se pitaju o čemu se radi ili izravno pitaju (a tko god s djecom ide u supermarket, znat ću o čemu govorim), ali to također omogućuje roditeljima da usredotoče svoju pozornost na ovo navodno dječje pivo.
I upoznati poruku koja "Neke stvari nisu za djecu", kao ni seks ili posao, Učinkovit učinak postiže se slikama koje se odmiču od sirovog realizma u kampanji koju marketinške agencije opisuju kao genijalnu i uspješnu.
Usporedo s ovom kampanjom, pokrenuta je još jedna koja se fokusirala na odricanje pedofilije, pomoću kutija za pizze koje sadrže lizalicu pričvršćenu na poklopac pored riječi "Neznanac vam je ponudio ovu lizalicu. Ali mogao sam je ponuditi i djetetu." Kampanja je dopunjena prostorima na televiziji.
Nadamo se tome dječje pivo kako bi se demantiralo iskorištavanje djece ima učinak na suštinu pitanja: prigovor slučajeva zlostavljanja djece i razmišljanje o toj stvarnosti. Do sada su privukli pažnju medija na isti način kao i oni koji su došli doći kupiti piće na karneval.
