Danas je 'Kralj kuće u prodaji, zašto se djeca odluče za našu kupnju'. Posljednja je to knjiga Miguela Gonzáleza - Durána, pionira u marketingu za djecu u našoj zemlji i direktora Arista Kids & Teens (španjolska komunikacijska agencija).
U 'Kralju kuće' Dokazano je podacima različitih studija da španjolska domaćinstva doživljavaju socijalni fenomen zvan „filiarhija“ što odražava presudnu i utjecajnu ulogu koju djeca trenutno igraju u kući i horizontalne odnose koji su uspostavljeni između roditelja i djece.
Ovaj rad donosi iznenađujuće podatke koji crtaju novu panoramu potrošnje u kojoj se čini da i najmanji imaju posljednju riječ pri odabiru mnogih proizvoda koje nalazimo u španjolskim domovima. ovi zovu ih 'Colón djeca', koji iz svog povlaštenog položaja u košarici pružaju malu ruku prema onome što privlači njihovu pažnju i žele nabaviti i odabrati svoju marku ili željeni proizvod.
Ali González - Durán definira druge profile obiteljske potrošnje, poput "Disneyjevi roditelji": oni koji, svjesni nemogućnosti da posvete više vremena svojoj djeci, pokušavaju osigurati da vrijeme koje im posvete bude opterećeno aktivnošću ". A ima mjesta i za 'Pitanja za mame', oni koji razumiju da su njihova kćer ili sin u vodoravnom odnosu u konzumaciji i svaki put kada nešto kupe, nešto skupe, nešto učine, uvijek pitaju svoju djecu što im je volja, što žele.
70% potrošnje u Španjolskoj odgovara kućanstvima s djecom mlađom od 14 godina, što je 37% ukupnog broja. U obiteljskim kupnjama 4 od svakih 9 proizvoda koji se kupuju u društvu djece namijenjeni su mališanima u kući koji sa samo 2 godine počinju tražiti potrošačke proizvode od roditelja
Moram reći s onim (čudnim) osjećajem koji preuzimate kad shvatite da se život koji vodite ne odražava u statistici, da u mojoj obitelji nema takvih profila, iako je uvjet za ulazak: 'djeca pitaju (i puno)'. Ali tada je stvorena okolnost da se ne bojim reći 'ne', a s druge strane me zanima ne naviknuti se na to da imate svaku stvar koju biste mogli poželjeti (mislim da to neće imati dobre rezultate u budućnosti).
Nije da mislim da se djeca ne mogu odlučiti, ali ono što im ne dopuštam jest da iznesu svoje mišljenje prije pregovora, a s druge strane kod kuće postoje pitanja (kao u svim obiteljima) o kojima se ne može pregovarati. U našem slučaju kupovina hrane; Kada je riječ o odjeći koju mogu birati uz ekonomsko ograničenje, a poklone primaju samo za rođendane ili Božić.
Ali nastavit ćemo s ovom knjigom koja obećava da će biti otkriva ili barem u riječi stavlja ono što mnogi već intuitiraju: 70% djece utječe na kupnju, a ako su stariji od 12-14 godina, broj djece koja su uključena u postupak kupnje doseže 75%.
Trebamo li razmotriti djecu prilikom kupovine? Čini se da je to tako oni su "potrošači 3 u 1": predstaviti potrošače, vlastitim novcem u džepu, platiti ga; potrošači utjecaja, jer odlučuju o kupnji kućanstava; i potrošači budućnosti, jer kad odrastu, kupit će na temelju stečenog iskustva. "Nikada do sada budućnost nije toliko uvjetovala sadašnjost", kaže redatelj Arista Kids & Teens.
Međutim (i po mom mišljenju) mnoge se obitelji neće odraziti na ove brojke, jednostavno zato što domaća gospodarstva ne daju više, odnosno tamo gdje ima poštenog novca za kupovinu hrane, odjeće i plaćanje struje, sumnjam da djeca mogu odlučiti bilo što, kažem.
Čini se da djeca igraju važnu ulogu izvan proizvoda namijenjenih djeci. To se naročito pokazuje kada kupujete tehnologiju: znati nove uređaje i upravljati njima kao stručnjaci. Nakon 10 godina uspijevaju zadržati 300 marki i navesti one koje najviše vole, zajedno s razlozima.
U tom smislu, knjiga okuplja istraživanje koje su proveli Medicinski fakultet Sveučilišta Stanford i Dječja bolnica Lucille Packard u SAD-u o tome kako marke utječu na djecu u konfiguraciji okusa hrane, čiji su istraživači pokazali kako Djeca ispod 8 godina više vole okus hrane čija im je marka poznata prije druge, bez ikakve identifikacije.
Autor kaže da unatoč krizi, Djeca će u prosjeku tražiti 4,9 poklona, stoga pripremite objašnjenje koje pojašnjava i najmanji dio kuće, da mudraci ne mogu donijeti sve što žele ... ali da su osigurali ljubav i predanost svojih roditelja.
Usput, imate li Kolumbo dijete kod kuće?
Slike | 'Kralj kuće, zašto djeca odlučuju o našim kupnjama' Više informacija | "Kralj kuće, zašto djeca odlučuju o našim kupnjama" U Peques y Más | Odgoj djece također olakšava suzdržavanje stavova: trebaju li roditelji reći "ne" kako odgojiti našu djecu u odgovornoj konzumaciji? Djeca koja žele više vremena za igru i brigu o socijalnim pitanjima utjecati
