Dječja pretilost epidemija je u 21. stoljeću i mnogi su čimbenici koji ga hrane. S ciljem zaustavljanja provedene su razne akcije, ali postoji jedan aspekt koji se u Španjolskoj jedva dotaknuo, a to je onaj suludo reklamiranje hrane, Naša djeca su svakodnevno izložena mnogim reklamama.
U izvješću „Tržište hrane bogate mastima, soli i šećera za djecu“ Svjetska zdravstvena organizacija zagovara strože propise za regulaciju marketinga, marketinga i oglašavanja hrane bogate zasićenim i trans masnoćama, šećerima i izađi
Pokazano je da reklamne kampanje čine da djeca prepoznaju zaštitne znakove u dobi od četiri godine i pitaju roditelje. Djeca s prekomjernom težinom reagiraju na prisutnost hrane u oglašavanju povećavajući svoju konzumaciju.
Marketinški kanali postaju sve noviji, ali televizija i dalje zauzima važno mjesto pri prodaji proizvoda. Mnoga djeca i tinejdžeri u Europi gledaju televiziju dva sata dnevno, prevelik prostor da bi mogli primati sve vrste poruka.
Prema WHO, postoji snažna veza između gledanja televizije i pretilosti u djetinjstvu budući da su najčešće najavljeni proizvodi bogati mastima, šećerima ili soli. Pića i hrana koja se najviše oglašavaju su bezalkoholna pića, slatke žitarice, kolačići, slastičarna, unaprijed kuhana jela, zajedno s lancima brze hrane.
Kao što VSF (Global Food Justice) ističe, četiri od svakih pet namirnica koje se oglašavaju u dječjim prostorima potiču od lude hrane. Zato je potrebno prestati oglašavati bezvrijednu hranu za djecu. U drugim zemljama (Norveška, Austrija, Luksemburg ...) oglašavanje je zabranjeno prije i nakon emitiranja djece.
Jedini postojeći regulatorni sustav u Španjolskoj je PAOS kôd (oglašavanje, aktivnost, pretilost i zdravlje), ali to se odnosi samo na etiku oglašavanja, bez navođenja nutritivne kvalitete oglašenog proizvoda ili učestalosti izdavanja. Naravno, uz reklame nezdrave hrane možemo vidjeti određene podnaslove koji potiču zdrav način života.
Ukratko, ta djeca koja još uvijek nisu jasna u funkciji oglašavanja, koja prihvaćaju ono što im dolazi bez teško kritike ili promišljanja, ono što vide je vrlo privlačno (isto se nama čini tako) i to je ono što će tražiti. Iako je oglašavanje regulirano, na roditeljima je da se predaju onim željama koje, kako često kažemo, nisu sporadično loše, ali da ako se akumuliraju s vremenom, mogu negativno utjecati na zdravlje.
Na nama je da provodimo manje vremena ispred televizije, nešto što samo po sebi potiče na pretilost i krenemo u kretanje. To ne znači da više nisu izloženi oglašavanju, jer dolazi do mnogih drugih načina.
Ono što je jasno jest da prehrambena industrija zasad ne podržava činjenicu da je to oglašavanje ograničeno ili da je, na primjer, količina šećera sadržana na ambalaži hrane. Nešto što bi također pomoglo nama, roditeljima, da kontroliramo ne samo ono što naša djeca jedu, već i nas. Ili se ne osjećate pomalo izgubljenim ponekad čitajući etikete hrane?
