Ne vidimo male etikete pričvršćene na bilo kojoj namirnici kako bismo je identificirali, ali uobičajeno je da su one prisutne u određenom voću, poput kivija, naranči, banana ... Naljepnice nas upućuju na vašu marku i zdravu hranu. Pa, ovo je udruga koja ima za cilj isprovocirati neobična kampanja za promicanje dojenja, u kojoj su protagonisti grudi žena koje nose naljepnice koje ukusno voće.
Naravno, slike se neće prikazivati u zelenim trgovinama ili supermarketima, već u bolnicama, poput žene i bebe iz Lancastera, Pennsylvania, koja je prva koja koristi fotografije i naljepnice kako bi potaknula buduće mame da doje svoje bebe , najbolja hrana. I sigurno će ih uskoro biti više, jer su i plakati i naljepnice za sve bolničke prijatelje djece dostupni besplatno.
Naljepnice su a "potvrda" da je dojenje 100% prirodno, proizvod "lokalno uzgajan" i zagarantiranu svježinu, s jasnim porukama o njegovim prednostima, poput smanjenja rizika od pretilosti, astme ili iznenadne smrti dojenčeta ili o tome da ste "najbolja hrana za vaše dijete".
S druge strane, njeni tvorci ističu da bi naljepnice mogle poslužiti i kao podsjetnik na posljednju škrinju koju ste dali, iako postoje i drugi jednostavniji trikovi i bez rizika da će se otkinuti ...
Ovo je kampanja za promicanje dojenja od reklamne agencije Boone Oakley, što se svima neće svidjeti, ali koju sam smatrala smiješnom i originalnom. Naravno, on savršeno ostvaruje svoj cilj privlačenja pozornosti i to postiže kroz "prave" žene i grudi, daleko od onih koji se mogu pojaviti u oglasu za donje rublje.
Da bi to postigli, tražili su svoje modele među trudnicama i dojećim ženama, što mislim da donosi blizinu i realizam kampanji, jer će se mnoge žene osjećati identificiranim.
S druge strane, za usporedbu kroz tu vizualnu metaforu škrinja s voćem s certifikatom kvalitete čini mi se lijepim, ne radi se o uspoređivanju tit s kolačićem, s krafnom ili s hamburgerom punim šećera i zasićenih masti, nego da razgovaramo o zdravoj hrani, što je ono što želimo da dijete pije.
Pravi plod će stići kasnije i na trenutak ćemo ostati, kako kaže WHO, sa šest mjeseci ekskluzivnog dojenja i savršeno do dvije ili više godina u komplementarnom hranjenju.
Zamišljam da će pred ovim fotografijama biti vrlo raznolikih reakcija i sigurno odbacivanja pukom činjenicom da se grudi pojavljuju kao da se nešto ne može pokazati. Što mislite kampanja grudi s naljepnicama za promicanje prednosti dojenja? Biste li tako pozirali za dobru stvar?
Službena stranica | Boone hrast
U beba i više | Ne okrećite leđa, dojite: kontroverzna kampanja za promicanje dojenja
