Britanski lanac robnih kuća John Lewis poduzeo je revolucionarnu mjeru eliminirati spol u svim odjećama za djecu, u dobi između 0 i 14 godina.
Na ovaj način i kako bi se "Ne pojačavajte rodne stereotipe", neće biti navedeno je li majica, hlača ili haljina dječaka ili djevojčice, ali to će sam klijent odlučiti. Ovu pionirsku inicijativu svi klijenti ove britanske tvrtke nisu jednako prihvatili.
"Nespecifični spol"
Kada kupci zakorače na odjeću za dječju odjeću jedne od 48 britanskih trgovina Johna Lewisa, neće morati gledati u odjeljku "dječačka odjeća" ili "dječja odjeća", jer će sva odjeća biti označena kao "Dječaci i djevojčice ili djevojčice i dječaci".
I dalje će biti haljine, suknje ili cvjetni otisci, ali lanac želi da klijent odluči hoće li taj odjevni predmet u ruke staviti svome sinu ili kćeri, i Nemojte biti uvjetovani onim što označite na etiketi.
S druge strane, tvrtka je također stvorila liniju "nespecifični spol" Uz neutralne otiske poput vojnika, dinosaura ili svemirskih brodova, koji su oduvijek bili povezani s muškim rodom, sada ih djevojke mogu nositi i u svojim odjevnim predmetima.
"Ne želimo pojačati rodne stereotipe u svojim kolekcijama. Umjesto toga, želimo ponuditi više raznolikosti za naše klijente, tako da roditelj ili dijete mogu odabrati ono što žele" - dodala je Caroline Bettis, direktorica dječje odjeće za John Lewis
Mjera je hvaljena i kritizirana
Te su promjene, koje još nisu provedene u internetskoj trgovini, muški aplaudiraju kupci, a na društvenim mrežama pozitivne i zahvalne poruke dugo nisu stizale.
"Mnoge djevojke ne žele nositi princezu i ružičastu odjeću, a ne svi dječaci vole majice dinosaura" - kaže klijentica na društvenim mrežama, u prilog ovoj mjeri.
"Nitko ne kaže da djevojčice ne mogu nositi haljine ili da bi dječaci trebali nositi haljine. Jedino se govori da nema potrebe razdvajati košulju pomoću stereotipnog spola" - kaže drugi klijent.
A za mnoge je kupce pronalazak iste vrste otisaka za odjeću dječaka i djevojčica veliki korak koji njeguje rodnu ravnopravnost i odvodi nas od društvenih stereotipa koji dječake još uvijek povezuju s avanturističkim, a djevojčice ljepotom.
Međutim, ima i onih koji misle da jesu odlazeći predaleko mjera "politički korektna", a Daily Mail navodi da ima kupaca koji najavljuju da će bojkotirati tvrtku zbog donošenja ove odluke.
"Negirati razlike među spolovima je suludo! Hajmo bojkotirati Johna Lewisa" - kaže klijent na društvenim mrežama.
"Osobno želim vidjeti više tradicionalne odjeće. Ona" dječaka "u odjeljku" dečki "i ona" djevojke "u odjeći djevojčica" - kaže majka.
"Zašto ne dopustimo djevojčicama da budu djevojčice, a dječaci da budu dječaci?" - pita se drugi kupac protivno tim promjenama.
Drugi aspekt na koji neki klijenti aludiraju je da ako Odjeća za odrasle je različita prema spoluŠto je negativno kod istog postupanja s djecom?
"Etikete" dječaka "ili" djevojčice "pomalo su informativne. Mislim da bi njihovo uklanjanje moglo biti vrlo zbunjujuće za potrošača (...) Ne mogu zamisliti da mnogi kupci kupuju haljinu za svoje šestogodišnje dijete" - osuđuje konzervativni zamjenik Andrew Bridgen
"Prateći modu" bez spola "bojim se da podržavamo širi pokret koji riskira zbunu djece (...) Postoji opasan društveni fenomen koji se događa s krađom rodnog identiteta i kaže ne postoji razlika između dječaka i djevojčica kada je jasno da postoji "- kaže Chris McGovern, predsjednik Kampanje za stvarno obrazovanje.
Stručnjaci, međutim, vjeruju da će se ta mjera uskoro proširiti i na ostale lance odjeće i igračaka i da će opći trend biti onaj odmaknite se od tradicionalnog binarnog označavanja u proizvodnim linijama za djecu.
U našoj zemlji prije tri godine Hipercor se morao suočiti s kritikama kupaca i potrošačkih organizacija koje su optuživale kazne seksistima "Pametan kao tata" i "Lijep kao mama", s niza tijela koja su napokon morala biti uklonjena.
Jasno je da društvo napreduje i promiče ravnopravnost dječaka i djevojčica, bilo pomoću ovih vrsta mjera, poput onih provedenih u nekim školama, reklama, fotografskih kampanja ili posebnih mjera koje svaka obitelj Odlučite provesti.
I vama, što mislite o ovoj inicijativi za odjeću "nespecifičnog spola" koju je predložio John Lewis?
Fotografije putem Daily Maila
Putem Daily Maila
U bebama i više Tela koja je Hipercor morao ukloniti zbog seksista, Igračke su samo to, igračke, Reakcija djevojčice da vidi seksizam u dječjoj odjeći, vrlo argumentirani bijes koji je postao viralan: 'Dječak Možete i ', kampanja koja potiče djecu da dobiju svoju žensku stranu, "Da sam igračka", najava lanca trgovina igračkama koji razbija rodne stereotipe
