Dolazi Božić i kuće počinju popunjavati kataloge igračaka koje roditelji prikupljaju iz poštanskog sandučića ili iz trgovina. Katalozi kojih se djeca raduju i koja im praktički uspijevaju napamet, kako bi napisali svoje pismo Djedu Mrazu ili Mudrovima.
I još jedna godina rasprava o seksizmu tih kataloga i publicitetu koji se kompanije odluče baviti skače u prvi plan. Jer igračka sama po sebi nije seksistička, već način prikazivanja i njezina subliminalna poruka koja na kraju prodire u dijete i vodi ga ubaciti igračku na štetu drugog sporednim rodnim ulogama.
Katalozi koji uvjetuju igru
Ne mogu djevojke voziti automobil ili se prerušiti u superheroja? A djeca guraju dječja kolica ili koriste atelje za šivanje? Naravno da mogu, a vjerojatno bi i ako nisu tako uvjetovani, od najranije dobi seksističko kataloško oglašavanje.
Ne nastavljajući dalje, neki dan me moja trogodišnja kćer iznenadila ubrzavanjem početnih listova kataloga koji je držala u rukama. Učinilo mi se što nije prestao smirivati stranice i igračke, a kad sam ga pitao razlog, njegov je odgovor bio jasan: "To su dječačke igračke. Potražit ću ružičaste stranice, koje su djevojke. "
Njegove su me riječi jako iznenadile jer Kod kuće nikada nismo usmjerili pažnju moje djece prema igračkoj ili drugoj igrački; zapravo jedna od prvih igračaka koju je moj najstariji sin imao, bila je lutka nenuco i kolica. Ali, vizualnim podražajima oglašavanja nemoguće je pobjeći.
Stranice u ružičastim i ljubičastim tonovima najavljuju igračke namijenjene djevojčicama, a tamnije stranice za oglašavanje onih usmjerenih na dječake. Šansa, marketinška strategija ili rodni stereotipi?Ali tu nisu samo detalji detalja o bojama stranica, već i fotografija. Djevojke koje koriste liječničke aktovke, vode brigu i hodaju bebe, voze šivaći stroj ili se igraju s lutkama. Ni jedno dijete na sceni.
S druge strane, nalazimo djecu koja voze automobile ili motocikle, voze robote ili se igraju s trkačkim krugovima i garažama. Ni jedna djevojka u igri.
Žalbe feminističkih organizacija i pokreta
Slike koje smo vidjeli odgovaraju ovogodišnjem katalogu igračaka Hipercor, ali gotovo u svim katalozima dolaze iste scene. I to je nešto što počinje biti odricanje od strane roditelja, organizacija i feminističkih pokreta.
Posljednja koja je povisila glas bila je glumica Leticia Dolera koja je na svoj Twitter račun objavila sljedeću poruku:
Pritužbu Letisije, koju je ponovno napisalo više od 3000 ljudi, dodali su i drugi tviteraši koji su podijelili fotografije ili slična iskustva:
A ako ste djevojka i želite kamion igračaka sa svojim imenom morat ćete se zajebavati ... (to su čak i tata i djed) pic.twitter.com/MGgFXA5Uk2
- Djevojka nema ime (@HearMeBurp) 8. studenog 2017
Mislim da jesam. Sin nekih prijatelja zatražio je dječju kolica za Reyesa. Otac mu je umjesto njega kupio kolica.
- Rose M. (@rosemrius) 8.11.2017
Promijenimo ovo! // t.co/MVX2ZIAkQv
- babymachismos (@babymachismos) 8. studenog 2017
Prirodno je pustiti ih da odaberu ono što im se najviše sviđa
- Esther Píscore (@LaMalaTW) 9. studenog 2017
Stereotipi + Obrazovanje zasnovano na patrijarhalnom sustavu = Rodne uloge (koje se nameću)
- oliver (@Olivrms) 8. studenog 2017
Sve izvan „normalnog“ ili „heterenormativa“ odmiče se od norme. Šteta je što bi se djeca trebala igrati s onim što misle da bi se trebala igrati.
Ali našli smo i iznimke. Trgovine i marke koje postaju svjesne stvarnosti i ciljajući svoje kataloge igračaka za svu djecu, bez razlikovanja njihova spola.
pic.twitter.com/VFCr4KSbi2
- Bel (@BelenBelmaes) 8. studenog 2017
To se u Švedskoj ne događa. Djeca koja češljaju bebe i djevojčice sačmaricom pic.twitter.com/4IaKcUILyO
- Daniel Aragay (@proteusbcn) 9. studenog 2017
Pogledajte primjer iz kataloga igračaka planeta. Djevojke se također igraju s kućama za lutke i dječacima. Primjer za slijediti pic.twitter.com/5CSJZyM6dc
- Mucha_Mary (@ marybirmania77) 9. studenog 2017
Važno je da djeca imaju potpunu slobodu u odabiru igračaka koje žele, a da ih društvo ne gura ili oglašava. jer ako odrasli usmjeravaju vaš izbor i ograničavamo njihovu igru, jedino što ćemo raditi je održati rodne stereotipe koji postoje u društvu.
Kladimo se na neseksističku upotrebu igračaka i promovirajmo vašu slobodu igre i kreativnosti, Jer djevojke mogu i trebaju biti sve što žele, od princeza, do astronauta, superheroja ili vozača utrka. A dijete možda želi biti kuhar, frizer, igrati se s lutkama ili voditi mehaničku radionicu.
Nemojmo razbiti vaše snove ili obilježiti vaše ukuse. Neka budu samo djeca!
