Oni su majke koje ne moraju nužno pohađati satove joge, ili možda. Ali pravi joga mame Oni su posljednjih godina društveni fenomen.
Po definiciji, "oni su generacija mladih, urbanih majki, velike kupovne moći i vjerni najnovijim trendovima, koji su revolucionirali tržište dječjih proizvoda, a koji je posljednjih godina naglo skočio".
Majke su srednje i više klase koje se brinu o svom tijelu, modno se oblače i pretvaraju se da i njihove bebe uvijek idu posljednje.
Val zena majki monopolizirao je prodaju dječjih predmeta, posebno u velikim američkim gradovima, iako se trend već može primijetiti u Europi. Oni stječu najnovije mode, visoke tehnologije i vrhunske proizvode, tražeći najbolje za svoje potomstvo. Neki stručnjaci vjeruju da je novi fenomen posljedica činjenice da žene sve više čekaju da imaju djecu, te da kad imaju više prihoda, potrošiti na njih.
Podaci govore sami za sebe. U Sjedinjenim Državama stopa nataliteta žena u dobi od 20 do 35 godina je pala, dok je rasla između one u dobi od 35 do 45 godina. A u Europi se to mora zaobići.
Uvijek će biti majki koje recikliraju odjeću starije djece kako bi služile najmlađima ili usporedile cijene u nekoliko trgovina prije kupovine, ali jasno je da od sada žive s novom vrstom: joga mame , majke spremne izdvojiti 2000 dolara za ultra modernu kolica ili 150 za traperice robne marke za svoju djecu.
