Ako pogledamo audiovizualne oglase koji se emitiraju u bilo kojem od medija, možemo vidjeti da je prisustvo djece vrlo uočljivo, čak ćemo vidjeti i oglase u kojima lik djeteta ništa ne slika, situaciju koja je obično prevladavajući tonik prije svega Što se tijekom ovih posljednjih godina događa?
Dr. Joaquín Ortiz Tardío, pedijatar bolnice Jerez de la Frontera (Cádiz), ukazuje da dječja figura uvodi se iz različitih razloga, interes djece da što prije uđu na potrošačko tržište, njihov utjecaj na obitelj, potrošačke akcije koje oni igraju u obiteljskoj jedinici ... ukratko, oni su potencijalni kupci konzumerizma, Dječji lik pojavljuje se u 27,2% audiovizualnih oglasa, a posebno onih koji se odnose na supermarkete, medije ili kulturne oblasti. Iz studije koju je pripremila skupina pedijatara bolnice koja je spomenuta i predstavljena na 56. kongresu Španjolske asocijacije za pedijatriju, proizlazi da je dječji lik zanimljiv u uvjeravanju druge djece gledatelja jer oni u principu prihvaćaju poruke kao istinito bez obzira na njihov sadržaj ili intencionalnost koju predstavljaju.
Još jedna činjenica koja je privukla našu pažnju je moguća rodna diskriminacija koja postoji u ovom izdanju, budući da su djevojke predstavljene kao poslušne, pasivne i pozadine, a dječaci hrabri, smjeli i inteligentni, koji postaju protagonisti.
Ne smatramo prikladnim da reklamni mediji koriste dječju figuru u subjektima koji nemaju mjesto, ali još manje da je ova akcija privlačenje novih kupaca. Iza audiovizualnih reklama u kojima djeca interveniraju stoji legija stručnjaka koji dobro znaju svoj posao i koji znaju kako doći do potrošača zaobilazeći neke sigurnosne prepreke. Bilo bi zanimljivo kada bi nadležna povjerenstva bila mnogo iscrpnija kada je u pitanju objavljivanje najave, budući da je očigledno da je činjenica prisutnosti djece zanemarena i da je skupina pedijatara otkrila ovu situaciju.
