Ako razgovaram s vama o "lisici koja ima sve", vjerojatno će vam pasti nekoliko lica, ali u ovoj knjizi se to ime koristi za upućivanje na lutku Barbie. S tim kritičkim i incizivnim pogledom promatramo neka poglavlja „Dječja kultura i multinacionalke“, knjiga koju sam upravo otkrio i mislim da bi mogao zanimati naše čitatelje.
Nije novo što tržište izlazi kako bi osvojilo nove potrošače, malene u kući. Roditelji često doprinose, ne shvaćajući, pretvarajući ih u još jedan dio te iracionalne predanosti konzumaciji, zarobljenoj markama, televizijskim programima, obrocima ...
pojaviti novi idoli dječje kulture, idoli stvoreni iz ureda za marketing i oglašavanje. Za mnoge tvrtke, dječaci i djevojčice, točnije novac njihovih obitelji (ali novac te iste djece kasnije, čime se kontinuirano nastavlja), predstavljaju jedan od njihovih glavnih ciljeva.
Postoje televizijski programi, filmovi, video igre, igračke, knjige i restorani koji posebno ciljaju ovaj sektor stanovništva. „Dječja kultura i multinacionalke“ kroz eseje različitih autora analizira neke ikone koje modeliraju vrijednosti dječje svijesti.
Djelo je iz 2000. godine, pa se neke reference čine pomalo daleke, ali većina se drži bez primjetbe prolaska kroz 11 godina. Sesame Street, Beavis i Butt-Head, Power Rangers, Barbie, medvjed Barney, filmovi Walt Disney ili videoigre o Nintendou i naši McDonaldsovi prijatelji pojavljuju se u prizorima autora i natjerat će nas da razmislimo.
Koje vrijednosti stoje iza idola i dječjih marki? Koje su posljedice nakon reklamnog bombardiranja koje svakodnevno trpimo? Kako televizija utječe na djecu?
Povrh svega, oni odražavaju autore, ličnosti obrazovanja, sociologiju i popularnu kulturu koji analiziraju duboke učinke i prodorni utjecaj tih produkcija komercijalnih tvrtki u stilu širenja koji ga čini jednostavnim čitanjem.
Ovo je odlomak iz sadržaja djelo "Dječja kultura i multinacionalke":
- Uvod: Dosta tajni. Dječja kultura, saturanost informacija i postmoderno djetinjstvo.
- Poglavlje I: Samo kod kuće i "Loše do srži": rađa se postmoderno djetinjstvo.
- II. Poglavlje: Jesu li Disney filmovi dobri za vašu djecu?
- III. Poglavlje: Od ulice Sezam do Barneya i njegovih prijatelja: televizija kao učitelj.
- IV. Poglavlje: Beavis i Butt-Head: postmoderna omladina nema budućnosti.
- Poglavlje V: Video igre i pojava interaktivnih medija za djecu.
- Poglavlje VI: Snažni rendžeri: estetika falusno-militarističke pravde.
- Poglavlje VII: "Nije istina, mama!" Djeca grade djetinjstvo čitajući horor romani.
- VIII. Poglavlje: Čitajte dječje časopise: dječja kultura i popularna kultura.
- Poglavlje IX: Hrvanje i kultura mladih: zadirkivanje, podsmijeh i obuzdavanje urbanosti.
- Poglavlje X: Varanje: posao razglednica ili kartica koje se sakupljaju, od prošlosti do danas.
- XI. Poglavlje: Lisica koja sve ima.
- Poglavlje XII: Multikulturalizam i američki san.
- XIII. Poglavlje: Sve što želite: žene i djeca iz popularne kulture.
- XIV. Poglavlje: McDonald's, snaga i djeca: Ronald McDonald (Ray Kroc) sve to radi za vas.
Na web stranici izdavača možete vidjeti detaljniju analizu različitih poglavlja koja objašnjava dubinu s kojom se svaka tema analizira i kritičku i otkrivajuću perspektivu. Sastavljači su Steinberg, Sh. R. i Kincheloe J. L.
Bilo koji roditelj nada se da obrazovanje koje dobivaju njihova djeca, kod kuće, u školi, ne poništava njihov duh inicijative, vlastitu osobnost, ali mnogo puta ih društvo dobrobiti (mi) djetinjstvo odvaja i razdvaja od stvarnih problema, seli u područje gdje je važnije imati (marku, automobil) nego biti.
Roditelji bi trebali biti malo svjesniji utjecaja kojima su naša djeca izložena, a svakako ona knjiga "Dječja kultura i multinacionalke", u izdanjima Morata, nudi nam dah stvarnosti na svojih 256 stranica prepunih zanimljivog sadržaja.
Službena stranica | Morata izdanja
Na praznom papiru | 'Dječja kultura i multinacionalke', kako se danas formira dječji identitet u bebama i još mnogo toga | Dječji marketing, utjecaj McDonalds marketinga na malu djecu, oglašavanje je ključni faktor povećanja pretilosti u dječjoj dobi, Bratz Lutke: koje vrijednosti prenose i zašto su uspjeli prema psihoanalitičaru
