Young and Rubicam South Africa je reklamna agencija koja je nedavno osvojila nagradu u Cannesu za svoju kampanju Sapun nade (sapun nade), Kampanja je prepoznata kao dobra upotreba gerilskog marketinga (?) I zbog poruke za javno zdravlje.
A kampanja Nada sapun stvorena je za promiču higijenu među mališanima, Za to su stvorili sapun sa a igračka iznutra na taj način što više koristite sapun prije nego što dođete do igračke. Čini se da je to ista ideja kao Kinder jaja ili McDonalds sretno jelo, iako ova radnja ima drugačiju uporabu jer se koristi u okruženju u kojem nema države blagostanja.
Sapuni se proizvode u upečatljive i poluprozirne boje Tako se igračka može vidjeti iznutra. Izazov je potaknuti djecu na pranje ruku da nose tablet i dobiti nagradu.
Razumijem da je cilj kampanje, vrlo originalna i prepuna atrakcija, napraviti to sapunica nade jer procjenjuju da može smanjiti bolest za 70% među djecom koja ga koriste.
Zamišljam da je jedna od glavnih prepreka korištenju sapuna nedostatak ili nepostojanje vode za pranje. U svakom slučaju, riječ je o velikoj promotivnoj akciji koja je u Cannesu nagrađena zbog svoje kreativnosti i mašte.
