I sve zahvaljujući naporima jednog sveučilišnog zvanog Antonia Ayres-Brown da je proveo posljednjih 5 godina boreći se za promjene.
Dogodilo se u Sjedinjene Države I do sada kada je dijete zatražilo Sretan obrok Dobila mu je različitu igračku od one koju je djevojka dobila prilikom naručivanja istog jelovnika, odnosno postoje različite igračke za svaki spol. Ali prema okruglom listu koji je izdao Ured za raznolikost branda, ovo će se pravilo promijeniti. Nadam se da je to istina McDonald's je napravio korak ka uklanjanju svojih seksističkih igračaka.
Antonia je 2008. godine poslala pismo McDonald's CEO kritizirajući njegovu seksističku politiku prilikom dodjeljivanja igračaka Happy Meal. U njoj je Antonia izjavila da su zaposlenici pitali tko je tražio jelovnik ako bih želio igračku za dječaka ili djevojčicu i uspoređivao sam to s koliko je smiješna situacija mogla biti na razgovoru za posao, želite li ga za muškarca ili ženu.
McDonaldsov odgovor tada nije bio baš ohrabrujući, rekli su da zaposlenici marke nisu obučeni da biraju igračke prema spolu i da je ono čemu je bio svjedok puka anegdota.
Tako je Antonia posljednjih pet godina provela promovirajući kampanje za uklanjanje seksističkih igračaka iz tih vrsta ustanova. Jedna od posljednjih bila je tijekom prošlog ljeta i sastojala se od korištenja djece koja su išla u različite ustanove kako bi zatražila sretno jelo i provjerila što se dogodilo u vrijeme odabira vrste poklona.
Pokazalo se da je u većini ustanova, tačno 92%, uzelo u obzir spol djeteta koji je tražio jelovnik i bez traženja jednostavno isporučio označenu igračku za svaki spol. Antonia je sve zapisala i napisala natrag direktoru McDonaldsa s rezultatima koje je dobio. I ovog je puta dobio odgovor.
U pismu koje je potpisao Patricia Harris, Direktorica Raznolikosti u McDonald'su na kojoj sam joj se zahvalila na njezinim opažanjima i obvezala se promijeniti politike tvrtke u vezi s isporukom igračaka sa Happy Meals kako bi se od tog trenutka dijete pitalo koja igračka on preferira.
Prema Antoniji, iako nije bila potpuna pobjeda, sjetite se da je cilj ukloniti diferencijaciju prema spolu, ako mislite da je to bio veliki korak u dobrom smjeru od strane hamburger giganta.
Još jedna od promjena koje su se vidjele je da je u nekoliko restorana prestala postojati nomenklatura igračaka za dječake ili djevojčice, tako da kada se zatraži jedan od tih jelovnika, potrebno je odrediti koji je dar onaj koji se traži.
U mom slučaju obično svoju djecu ne vodimo u restorane ove vrste, nije da su im zabranjeni, u stvari smo ikada išli, ali ako možemo birati, normalno je da odaberemo drugu vrstu mjesta. Moram reći da se, po mom iskustvu, vrijeme koje smo prošli mislim da se podudaralo s "neutralnim" promocijama u pogledu seksa. Posljednji je bio Scooby Doo, a igračke koje su im obojica dali bili su kombi benda, a iz onoga što sam vidio oko sebe činilo se da sam jedini koji se distribuira.
Još uvijek vidim, s iznimkom, kako dječaci traže te igračke koje su tradicionalno bile njihove, a u slučaju djevojčica, iste. Vidim kako na izlazu iz škole djeca gomilaju izloge sa superherojima, automobilima i oružjem, a djevojčice odlaze u „civiliziranije“ područje. Znam da nam preostaje još dug put.
