Utjecaj koji oglašavanje hrane i pića za djecu ima na zdravlje naše djece vrlo je važno pitanje i to nas zabrinjava, uzimajući u obzir Stope pretilosti previsoke su u porastu u generaciji koja je jako privržena ekranima.
Sati ispred ekrana i publicitet koji im dolazi određuju čimbenike povezane s prekomjernom težinom: što duže, više viška kilograma. Osim toga, televizijska potrošnja povezana je s potrošnjom reklama koja se ugrađuje u dječje programe: Hrana i pića koji se prodaju kao zdrava i, prema riječima stručnjaka, uopće nisu te uzrokuju nasilnu konzumaciju djece.
Djeca, ranjiva u javnosti
"Postoje snažni dokazi o povezanosti između konzumiranja televizije i većeg unosa hrane s visokom gustoćom energije i pretilošću", objašnjava Mireia Montaña, profesorica studija informacijskih i komunikacijskih znanosti na Sveučilištu Oberta u Kataloniji, UOC,
"Dokazano je da brandovi počinju pokušavati privući potrošače u vrlo mladoj dobi, s idejom da će ih, ako ih zarađuju kao djecu, imati za život."
Maloljetnici, dodaje, "Predstavljaju vrlo atraktivno tržište, jer su djelomično odgovorni za odluke roditelja o kupovini hrane".
Međutim, José Ramón Ubieto, profesor suradnik u Studijama psihologije i obrazovnih znanosti UOC-a, vjeruje da:
"Djeca su, pogotovo u dobi od sedam godina, manje manipulirana nego što mislimo. Oni rano razlikuju fantaziju od stvarnosti, jer su sami oni koji stvaraju vlastite fantazije. "
I to objašnjava "Djeca ispod osam godina ne razumiju uvjerljivu namjeru reklamiranja poruka", Ipak, to ne negira
"Oni su ranjivi jer stižu kao vrlo rana poruka o kupnji ili ako ne otkriju izrazito merkantilističku orijentaciju oglasa koje vide, mogu ih zbuniti atraktivnim i bezopasnim sadržajem."
Ali što studije i zakon kažu o toj temi?
Televizija i mališani
Iako internetska konzumacija postaje sve jača među mladima, istraživanja pokazuju da je televizija i dalje kralj djece, kada je u pitanju konzumiranje audiovizualnog sadržaja.
Prema istraživanju CNMC-a (Nacionalna komisija za tržišta i konkurenciju) adolescenti u dobi od 12 do 15 godina konzumiraju (87,1%) televizije, iako je vrijeme najmanje u najmanjim. Najveća poteškoća u pristupu internetu s obzirom na televiziju može biti ključna pri određivanju prioriteta potrošnje u dječjoj fazi. Dakle, u dobi od sedam do 11 godina 86,6% gleda televiziju dok je postotak onih koji koriste internet 74,7%.
U dobi od tri do šest godina 89,4% djece gleda TV.Prema tim podacima, koje su pružili roditelji djece, 35% španjolskih maloljetnika (u dobi od 3 do 17 godina) gleda između jedne i pet sati tjedno televiziju. Gotovo 22% bi konzumiralo između šest i 10 sati tjedno.
i minuta za oglašavanje u tom sektoru, prema godišnjem izvješću CNMC-a, još su impresivniji: sa 778.000 u 2003. prešao je u 1.681.887 u 2017. godini, što pokazuje da je moć televizije i dalje vrlo važna.
Prekomjerna težina, vrlo zabrinjavajuće
Mediteranske zemlje imaju najveći udio pretile djece u Europi, navodi se u studiji koju je Europska inicijativa za praćenje dječje gojaznosti (COSI) Svjetske zdravstvene organizacije (WHO) procijenila i izmjerila djeca od šest do devet godina tijekom posljednjeg desetljeća.
Podaci pokazuju da između 18% i 21% dječaka pati od pretilosti, te između 9% i 19% djevojčica. Osobito u Španjolskoj, a prema najnovijoj studiji Aladdin, Španjolske agencije za pitanja potrošača, sigurnost hrane i prehranu:
Prevalencija pretilosti kod djece je 18,1%, a prekomjerna težina već utječe na 23,2%.Reklamiranje nezdrave hrane
Najveća studija provedena u Španjolskoj o televizijskom oglašavanju hrane usmjerene na djecu, zaključila je da većina proizvoda koji se oglašavaju kao zdravi zapravo imaju visoki šećer, masti ili druge sastojke koji ih štete zdravlju.
„U našoj zemlji maloljetnik u prosjeku vidi oko 25 reklama pića i hrane dnevno i od svih njih, dvije trećine nisu preporučeni proizvodi", Kaže Miguel Ángel Royo-Bordonada, istraživač iz Nacionalne škole za javno zdravstvo i koautor studije
Ispitivanje je zaključilo da je postupak za Najavljeno je 169 proizvoda, više od polovine korištenih prehrambenih i zdravstvenih tvrdnji poput: bogata vitaminima i mineralima, malo masti, malo soli ... I, zapravo, polovina tih proizvoda je nezdrava.
"Proizvodi koji najviše zabrinjavaju zbog učestalosti oglašavanja i zbog toga što su također vrlo atraktivni za djecu, jesu žitarice i mliječni proizvodi za doručak, uključujući i one s niskim udjelom masti", objašnjava Royo-Bordonada. "Oba grijeha od njih, visok sadržaj šećera."
Regulacija oglašavanja za djecu u Španjolskoj
studija Imajte na umu da postoji Uredba Parlamenta i Europskog vijeća iz prosinca 2006. o lažnom oglašavanju, s namjerom da se samo prehrambena hrana može najaviti s prehrambenim ili zdravstvenim tvrdnjama, ali ona nije razvijena.
U Španjolskoj se oglašavanje hrane i pića namijenjeno maloljetnicima samoregulira s PAOS kodom za prevenciju dječje pretilosti. Upravo su agensi prehrambenog lanca opredijeljeni da slijede pravila navedenog kodeksa za postizanje zdravih životnih navika, ali čini se da se to ne primjenjuje.
Obrazovanje za poticanje vašeg kritičkog duha
Za profesoricu Mireia Montaña ključ za poništavanje učinaka oglašavanja na našu djecu započinje s nama samima, roditeljima.
Prema stručnjaku, to moramo učiniti:
"Djeca se pitaju jesu li informacije koje dobivaju istinite, s obzirom da obično ostanemo s velikim blještavim naslovima i malo smo zaviriti u njih. Da bi postali odrasli odgovorni, prvo moramo biti sami sebe i educirati ih na primjeru. "
Zašto ih ne biste poveli sa sobom u kupnju i pokazali im sadržaj predmeta koji im se sviđaju? Zamoliti ih da nam pomognu napuniti košaru zdravom hranom može biti dobar početak.
Fotografije | Istockphoto
U bebe i više | Studija pokazuje da je pritiskanje djece da jedu određenu hranu beskorisno, ali postoje i druge stvari koje možete učiniti: Kako se boriti protiv dječje gojaznosti u Amsterdamu: Da!
