Već su dobiveni prvi podaci projekta "Polmark", koji pokreće Europsku uniju i koji ima za cilj suzbiti rastući problem pretilosti kod djece do 12 godina. U njima je naglasak stavljen na utjecaj televizijskog oglašavanja, praćen Internetom, u pretilosti i prekomjerna težina među maloljetnicima, te u potrebi za jačanjem regulacije.
Polmark je kratica za „Procjena opcija politike trženja hrane i pića za djecu“, što možemo prevesti kao „Procjena mogućnosti marketinga hrane i pića za djecu“. Ovo je znanstveno istraživanje jedanaest zemalja EU-a za mjerenje utjecaja marketinga hrane i pića na prehranu djece.
Istraga pokazuje postojanje podjele između ekonomskih interesa prehrambene industrije i reklamnih agencija s jedne strane, i "objektivnih" zdravstvenih interesa, koje brane potrošačke skupine, obiteljske organizacije i javno zdravstvo.
Članovi istraživačkog tima analizirali su stanje propisa o prometu hrane i pića djeci. Da biste to učinili, proučavali su sve trenutne propise i ranije o toj temi u državama članicama EU, a posebno u Španjolskoj.
Bez sumnje, bilo bi potrebno zakonski regulirati izdavanje reklamiranja hrane, i to ne samo u slučajevima koji mogu dovesti do zbrke poput onih koje smo nedavno komentirali s onima koji su spremni kontrolirati kolesterol, već i u slučajevima pogrešnog oglašavanja i sa svim onim namirnicama koje Nisu zdravi, od slatkih pića do slatkiša. I kao što smo već rekli, na dječje prehrambene navike sve više utječu televizija i navike vršnjaka.
Stoga je invazija negativnog reklamiranja hrane u dječjim satima ključna točka na koju treba djelovati i staviti kočnicu. Pa čak i ovo oglašavanje može pokvariti primjer koji možemo dati roditeljima ili obrazovanje o hrani koje dobivaju u školi.
Konačni zaključci ove studije bit će predstavljeni sljedećeg prosinca i bit će preneseni u Bijelu knjigu Europske komisije „Strategija za prekomjernu težinu i pretilost“, jer Bruxelles namjerava preoblikovati svoju strategiju u 2010. godini. Bit ćemo pozorni da vam ponudimo više informacija o utjecaj između oglašavanja i pretilosti u djetinjstvu, svakako važna točka koju treba imati na umu. Još bi neki pijetao pjevao kada bi se, kao što smo ikad rekli, voće i povrće oglašavali s istim troškovima kao slatkiši i brza hrana ...
