UNICEF je pokrenuo izvrsnu kampanju u Venezueli za promicanje dojenja kao najbolje hrane za bebu. Cilj je povećati svijest o prednostima majčinog mlijeka i u tu svrhu je našao najdirektniji način za dosezanje majki, smještanjem u supermarkete u zemlji proizvod najbolje marke: majčino mlijeko.
Ideja mi se čini sjajnom. Kao da se radi o komercijalnom proizvodu, zauzima mjesto na policama supermarketa pored umjetnih mlijeka i njegove su prednosti izložene potencijalnim potrošačima, pod uvjetom da u ovom slučaju „konzumirajuće“ majke postaju dobavljači istinskog krajnjeg potrošača koje je dijete.
Ponekad se čini da ono što nije najavljeno nije postojalo, pa je sjajan koncept komunikacije koji je UNICEF koristio zajedno s agencijom Leo Burnett u Venezueli, provodeći kreativnost i potragu za učinkom u igri za pretvaranje majčinog mlijeka u Komercijalni proizvod.
U nastavku vam ostavljam 'prodajne argumente' Leche Materna, proizvoda koji se sam prodaje.
oglašavanje
UNICEF Venezuela lansirala je u zemlju savršenu hranu za sve bebe: majčino mlijeko, proizvod toliko dobar da nema kompetencije kada je u pitanju briga o zdravlju majki i beba.Kako znamo da venecuelanske majke uvijek nastoje pružiti svojim bebama najbolje, UNICEF preporučuje majčino mlijeko, hranu koju su odobrile medicinske i znanstvene organizacije planeta. Majčino mlijeko novorođenčadi osigurava najcjelovitiju i najzdraviju prehranu, jer vam pruža točnu količinu masti, šećera, vode i bjelančevina koje su vam potrebne. Majčino mlijeko je 100% prirodno, imunizira dijete i smanjuje vjerojatnost proljeva, respiratornih i ušnih infekcija, kolika, kožnih bolesti, ospica i kolere.
Ova hrana koristi i majci jer smanjuje rizik od bolesti poput raka dojke i jajnika, a pomaže i u smanjenju težine koja se povećavala tijekom trudnoće, jer dojenjem žena sagorijeva dodatne kalorije.
Kao da to nije dovoljno, ovaj čarobni proizvod jača majčinsko-sinovsku vezu i nezamjenjiv je element djeteta da postane sigurnije u sebe, spokojan i neovisan i postigne svoj puni psihoemocionalni razvoj u obiteljskom okruženju. Uz to, besplatan je.
Također zaslužuje napomenuti da Komunikacijska kampanja 'Majčino mlijeko, najbolje mlijeko na svijetu za vaše dijete' Uključuje i televizijske reklame, natpise u autobusima, poruke u metro postajama, na bilbordima, radio spotovima, oglasima u časopisima ... i prije svega, najzanimljivije je što je podržan informativnim planom u bolnicama i medijima ,
Što mislite o kampanji?
