Thor i Superman mišićave figure koje se pojavljuju na slici koju ne možete pronaći u mojoj kući. Ne znam što bi se dogodilo da umjesto djevojčica imam djecu, ali ne bih voljela da je ta nerazmjerna lutka s licem nekolicine prijatelja i da je imao mladunče među njegovim igračkama.
Također nije vjerojatno da su moje kćeri privlačile te lutke: ne poznaju ih ili su vidjele reklame u kojima se pojavljuju, posebno one reklame koje najviše privlače njihovu pažnju i koje se pojavljuju u kojima se pojavljuju djevojke.
Na TV-u, u katalozima, trgovinama ... kuhinje za djevojčice i automobili za dječake. Božićni vrtuljak darova već je prošao, no čini se da ovo pitanje nije pokvarljivo. Naprotiv, povećava se kako godine prolaze: većina oglasa o igrama i igračkama sadrži neki seksistički tretman.
Osim težine tradicije i društvenih konvencija u našim obiteljima i društvu u cjelini, ovo se pitanje u mnogim slučajevima pojačava oglašavanjem. Unatoč godinama, izbor zabave za mališane još uvijek upravlja rodnim stereotipima.
To se odražava na posljednje izvješće Andaluzijskog opservatorija za neseksističko oglašavanje, gdje se estetika ružičaste boje i dalje nameće djevojčicama, a ton plave boje je bliži dječacima.
U posljednjoj kampanji oglašavanja igara i igračaka u Andaluziji, koju je proveo Institut za žene (IAM), uočeno je da je 63,9% reklama na igrama i igračkama proučavano 2010. sadržavalo neki seksistički tretman i prekršilo određenu točku dekaloga za neseksističko oglašavanje koje je pripremila Junta de Andalucía.
85% oglasa analiziralo je promovirane modele koji objedinjuju obrasce tradicionalno postavljene za svaki od žanrova.
Prema tim podacima, seksističko oglašavanje poraslo je gotovo pet postotnih bodova u odnosu na 2009. Zbog toga je institucija predstavila kampanju s ciljem podizanja svijesti javnosti o potreba za uklanjanjem seksističkih i nasilnih sadržaja iz mnogih igara i igračaka.
Pored toga, 39,77% reklamnih spotova poslužuju kao stereotip namijenjen djevojčicama, poput igračaka koje se odnose na domaćice ili brigu o djeci. U izvješću Andaluzijskog opservatorija 2011, koje će na integrirani način biti objavljeno u veljači, uočeno je da je u porastu i oglašavanje koje sadrži ljepotu žena kao sinonim za uspjeh. C'est la vie.
Bit ćemo pozorni na ovo izvješće koje govori igračke za dječake i igračke za djevojčice, kako ih prodajemo i kako ih kupujemo, propadajući ne shvaćajući (ili ne želeći pobjeći od toga) u trajanju uloga i stereotipa.
