Sljedeće srijede započinje IX izdanje festivala El Chupete: ovog puta obrađuje temu iz različitih disciplina: Oglašavanje ili zabava za markirani sadržaj?
Navike konzumacije djece i adolescenata u smislu komunikacije i oglašavanja su se promijenile i posljedično su se brandovi počeli integrirati u svoje komunikacije sadržaji za obuku, informacije i zabave, izvan komercijalne poruke. To je ono što se naziva 'brendirani sadržaj'.
Više od 50 profesionalaca sudjelovat će u ukupno 40 aktivnosti, što će polaznicima omogućiti da razmišljaju o odgovornosti koju brendovi imaju u pogledu sadržaja njihovih kampanja i posebno kako žive djeca i mladi kako bi bili u mogućnosti da Znajte iz prve ruke svoje izjave
Danas razgovaramo s Rodrigom Ronom, direktorom Festivala (i jednim od njegovih osnivača), ovaj profesionalac uključen je u stvaranje novi koncept za brigu i poboljšanje dječje komunikacije, Donosi nam karakteristike koje bi trebalo okupljati odgovorno oglašavanje i govori nam o kreativnoj komunikaciji namijenjenoj djeci. Nadamo se da će vam se svidjeti. Peques i More.- Koje su glavne karakteristike koje oglašavanje usmjereno na djecu mora imati?
Rodrigo Ron.- Što se tiče tvari, bitno je da ovo oglašavanje namijenjeno djeci, govori na dječjem jeziku, bude zabavno i zabavno, da nije nametljivo, odnosno da je relevantno, odnosno da se uistinu bavi pitanjima koja zanimaju dijete , Što se tiče forme, glazbe djeluje, činjenica da animacija i stvarna slika koegzistiraju, kao i meta aspiracije, to znači da ako je namijenjena djeci od 8 godina, pojavljuju se desetogodišnjaci (jer ona odgovara njihovom vlastitom želja za rastom)
Također bih istaknuo da, uzimajući u obzir da se morate maksimalno pobrinuti za tu poruku, uvijek možete integrirati koncepte koji imaju točku transgresije u svijetu odraslih. Primjer bi bila kampanja "Take Fanta", s kojom su se djeca dobro identificirala.
Trenutno, iako je potrebno poticati potrošnju, sve je više marki koje se radije klade na taj imidž povezan s nizom vrijednosti, koji su odgovorni za njihovu komunikaciju.
PyM. - Mislite li da bi djeca trebala naučiti biti kritična prema publicitetu koji dobivaju? Čija bi odgovornost bila da im pomogne u izgradnji ovog kritičkog razmišljanja?
R.R.- Da, naravno i mislim da je to odgovornost roditelja, profesionalaca i staratelja. Voljeli bismo da je u kratkom vremenu postojala tema koja je govorila o svijetu komunikacije i oglašavanja, koja je djecu naučila odgovornom korištenju i konzumiranju načina kodiranja reklamnih poruka. Da je to tako, profesionalni svijet bi se konvergirao s učiteljem i bilo bi savršeno educirati ih od djetinjstva.
PyM.- Općenito, mislite li da se razina svijesti oglašivača - u odnosu na njihovu odgovornost prema djeci - povećala?
R.R.- Mislim da se to poboljšalo i da su brendovi shvatili da ima smisla graditi marku utemeljenu na vrijednostima, nego što je zapravo prodaja u kratkom roku. To je rečeno, u trenutnoj ekonomskoj situaciji, budući da ima više vrijednosti iako je sada potrebno poticati potrošnju, sve je više marki koje se više vole kladiti na tu sliku koja je povezana s nizom vrijednosti, odgovorni za njihovu komunikaciju.
Ako je El Chupete u devet godina povijesti uspio doprinijeti toj promjeni performansi, ponosni smo što je to slučaj, jer smatramo da postoji značajna promjena u odnosu na ovaj trend.
Marke komercijalnih proizvoda koji u svoje kampanje integriraju obrazovne sadržaje i koji ih također znaju prenijeti dobit će niz dodanih vrijednosti u svom pozicioniranju.
PyM.- Da li se usuđujete reći nam koji elementi nikada ne bi smjeli biti dio oglašavanja namijenjenog djeci?
R.R.- Trenutno smo uronjeni u društvo nezaustavljive potrošnje, ali kad se obratite maloljetnici, ono što se ne može učiniti jest potaknuti prekomjernu i nepotrebnu potrošnju. Očito se čini kontradiktornim, jer marke žele prodati, ali ono što se čini dobrim u kratkom roku može na kraju biti kontraproduktivno.
PyM. - Sigurno mnogi naši čitatelji još uvijek to ne znaju, pa što razlikuje markirani sadržaj od tradicionalnog oglašavanja?
R.R.- Brendirani sadržaj je kada oglašavanje postane sadržaj, a to znači da oglašavanje nadilazi i nadilazi sam medij oglašavanja. Tradicionalno oglašavanje može se prepoznati jer se unutar medija koji prepoznaju maloljetnika kao takvog, a brendirani sadržaj nalazi kada marka stoji iza sadržaja.
Trenutno smo uronjeni u društvo nezaustavljive potrošnje, ali kad se obratite maloljetnici, ono što se ne može učiniti jest potaknuti prekomjernu i nepotrebnu potrošnju
PyM.- Educirati se putem oglašavanja? Jeste li sigurni da je moguće ispuniti ovu funkciju i kombinirati je s porukom robne marke koja se želi prenijeti?
R.R.- Da, moguće je. Štoviše, postoji mnogo kampanja koje su edukativne i potiču čitanje, sport, koji promiču zdrav život. Iako je krajnji cilj prodaja, brandovi komercijalnih proizvoda koji integriraju te sadržaje u svoje kampanje i koji također znaju kako ih prenijeti, dobit će niz dodanih vrijednosti u svom pozicioniranju.
PyM.- Trenutno su brendovi počeli integrirati trening, informativne i zabavne sadržaje, izvan komercijalne poruke. Možete li istaknuti bilo koji od čimbenika koji su uzrokovali promjenu?
R.R.- Promjena u televizijskoj potrošnji, činjenica da je u tradicionalnom oglašavanju oglasni blok izgubio snagu i da su komercijalne poruke relevantne, čini da kampanje moraju integrirati ovu vrstu sadržaja.
PyM.- Što vas potiče da nagradite kreativnu i odgovornu komunikaciju prema djeci?
R. R.- Ono što nas pokreće je novi način brige za komunikaciju usmjerenu prema djeci koja bježe od kazne i usredotočena su na brigu za nagradu. Cilj festivala je prepoznati dobre prakse i dobre kampanje koje su kreativne i odgovorne istodobno
Prekidamo intervju, ne zahvaljujući se Rodrigu Ronu na velikodušnoj suradnji koju nam je pružio.
Ako vas zanima El Chupete, trebali biste znati da možete kupiti ulaznice za pohađanje (normalno / 59 eura, studentske / 35 eura). Ovdje imate sve informacije o Festivalu, gdje također možete pratiti vijesti. Međunarodni festival je postao referenca za upoznavanje najnovijih tržišnih trendova u komunikaciji djece i tinejdžera, ne zaboravljajući na ranjivost ove javnosti.
Konačno, sjećamo se da ovaj Festival ima i "Mladi Pacifik", koji nagrađuje audiovizuelne oglase mladih stvaralaca koji imaju između 18 i 25 godina.
